Шесть номинантов в категории «Best K-Pop» MTV VMA 2026 — BLACKPINK, BTS, CORTIS, LE SSERAFIM, LISA и KATSEYE. По данным Forbes, последняя заявка уже спровоцировала дискуссию: KATSEYE — англоязычный проект HYBE x Geffen с одной корейской участницей, ноль корейских текстов в каталоге. Параллельно трек «Pinky Up» прошёл в шорт-лист «Best Choreography».
Что не совпадает
Состав KATSEYE: Daniela Avanzini, Lara Raj, Megan Skiendiel, Yoonchae Jeung, Sophia Laforteza и Manon Bannerman (обе последние на хайате). Корейка — одна, Yoonchae. Сам коллектив никогда не позиционировал себя как K-pop, весь релизный каталог, включая номинированный трек, исполняется на английском.
Группа собрана через реалити-шоу «The Debut: Dream Academy» — совместный продукт HYBE и Geffen Records. Цель проекта на старте — прямой экспорт K-pop-методик (тренировочный цикл, интенсивная хореография, маркетинговые механики, англоязычный вокал) на западный рынок. Это K-pop-style по форме, не K-pop по жанровой этикетке.
Категория без определения
MTV ввела «Best K-Pop» в 2019-м. Уже в первом сезоне фэндом BTS запустил #VMAsRacist с претензией к сегрегации азиатских артистов от генеральных номинаций. Семь лет спустя структурных изменений нет: MTV не публикует формальных критериев отбора номинантов, представители Paramount от комментариев отказались. Победителя определяет публичное голосование, но состав шорт-листа остаётся непрозрачным.
Параллельно Grammy вводит «Best Asian Pop Music Performance» — категорию с обязательным присутствием азиатского языка в треке. Подход прямо противоположный: лингвистический якорь как критерий вместо культурно-маркетингового.
Прогноз
HYBE инвестирует в западную экспансию — финансовая механика подобных кросс-рыночных проектов и окупаемость экспорта уже разобрана в профильной аналитике. На VMA победителя определяет голосование, и здесь KATSEYE в слабой позиции: фэндомы BLACKPINK и BTS отработали инфраструктуру мобилизации за годы, у KATSEYE — западная, молодая аудитория без сложившейся машины.
Номинация сама по себе выполняет маркетинговую функцию — легитимизирует позиционирование «K-pop-стиль без K-pop-этикетки» и снимает часть критики. Главный риск: если западные наградные системы вслед за Grammy зафиксируют языковой критерий, нынешняя категория MTV либо изменит определение, либо схлопнется. До тех пор KATSEYE остаётся удобной серой зоной — и для лейбла, и для MTV.