Rosé подставила плечо Apple: что стоит за «New Trick»
Релиз ставит артистку в один ряд с Lady Gaga, Olivia Rodrigo и The Weeknd. Для The Black Label и Atlantic Records это второй крупный сольный шаг Rosé после альбома «rosie» (декабрь 2024) и мирового хита «APT.» с Bruno Mars.
Продукт, iPhone 18 Pro и ниша Apple
Apple ведёт линейку «Shot on iPhone» дальше и в этот раз использует релиз K-pop артистки как витрину флагмана. iPhone 18 Pro вышел недавно — тайминг «New Trick» совпадает с началом продаж устройства, а весь клип превращается, по сути, в маркетинговый материал бренда. Режиссёр Dave Meyers ранее работал с Taylor Swift и Kendrick Lamar, что удерживает продакшен-планку на уровне крупнейших западных артистов. Съёмка прошла на открытых локациях и обслуживает тематику песни о движении вперёд.
Ранние тизеры с Rosé, держащей леденец с надписью «new trick», зафиксировали игривый и уверенный тон ещё до выхода трека.
Для Apple партнёрство закрывает задачу проникновения в K-pop и азиатский сегменты с лояльной аудиторией в десятки миллионов. Для The Black Label и Atlantic — гарантированный медийный вес без отдельной рекламной кампании.
Между «APT.» и альбомом 2027: стратегия The Black Label
«New Trick» — жанровый разворот. Если «APT.» с Bruno Mars работала в поп/R&B-нише и стала самым продаваемым глобальным синглом 2025 года и принесла три номинации на Grammy, то «New Trick» заявлен как garage punk и pop rock трек — альт-поп гимн с темпом и подачей панка. Со-авторы Amy Allen и Andrew Wells (он же продюсер) ориентируют звучание на энергетику романтических комедий 90-х и панк-рок эстетику начала 2000-х.
The Black Label и Atlantic держат между альбомами Rosé плотный график релизов. В июльском интервью Vogue Korea 2026 года певица подтвердила работу над новым альбомом, релиз которого ожидается в 2027-м. «New Trick» работает как мост: удержание аудитории после «APT.», проверка альтернативного звучания, генерация нового контента к 10-летию BLACKPINK. Текст прямо обслуживает этот сценарий — «Lovesick, I'll pick my heart off the floor», «New trick, watch this, I'm kicking the door».
10 лет BLACKPINK: солисты на раздельных площадках
2026-й — десятилетие группы. Все четыре участницы — Rosé, Jennie, Lisa, Jisoo — параллельно выпускают сольный материал под собственными новыми агентствами. Rosé остаётся с The Black Label и Atlantic, остальные строят независимые арт-траектории. Одновременный релиз каждой из участниц усиливает коллективный бренд BLACKPINK и одновременно тестирует каждую артистку на самостоятельную коммерческую жизнеспособность.
«New Trick» — заявка Rosé на лидерство в сольной четвёрке. С Apple-партнёрством, продакшеном Dave Meyers и жанровым экспериментом у релиза есть всё, чтобы удержать интерес до лонгплея 2027 года. Слабое место — отсутствие очевидного радио-формата в garage-punk-звучании; сильное — готовая инфраструктура Apple, глобальный охват и положительный долговой эффект «APT.». Прогноз жёсткий: трек не повторит коммерческий масштаб прошлогоднего хита, но закрепит за Rosé статус артистки, способной переключать жанр без потери аудитории. Именно это The Black Label будет монетизировать в альбоме.